近年來(lái)，一些知名高校被自媒體或不法商家傍名譽(yù)、蹭熱度的情況屢見(jiàn)不鮮，頻頻引發(fā)負(fù)面輿情。如2023年，中央音樂(lè)學(xué)院就遭遇多起造謠、誹謗、傍名譽(yù)等侵權(quán)行為，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。事后，中央音樂(lè)學(xué)院立即組織律師團(tuán)隊(duì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行證據(jù)固定，并采取發(fā)函警告、發(fā)起訴訟、刑事報(bào)案等方式維護(hù)權(quán)益。

事實(shí)上，“傍校蹭名”亂象已經(jīng)存在多年。一些機(jī)構(gòu)“傍名?！保粌H冒用校名，還假冒學(xué)校名義辦學(xué)、辦班，具有相當(dāng)?shù)拿曰笮?。?jù)媒體報(bào)道，除了家教、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和房地產(chǎn)領(lǐng)域常發(fā)生類(lèi)似現(xiàn)象以外，還有企業(yè)常年以“在校生、校友”的名義，宣傳銷(xiāo)售印有某些名牌大學(xué)系列商標(biāo)標(biāo)識(shí)的羽絨服等產(chǎn)品。原本這些產(chǎn)品與名校毫無(wú)關(guān)聯(lián)，偏偏要在自己的產(chǎn)品上打上名校商標(biāo)，將商品與名牌、大牌扯上關(guān)系。

種種“李鬼”假冒“李逵”的行為，究其本質(zhì)，是借用名校的“金字招牌”并利用其強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，讓消費(fèi)者誤以為與高校有特定聯(lián)系，從而擴(kuò)大商品銷(xiāo)路以獲取高額利潤(rùn)。這不僅嚴(yán)重?cái)牧烁咝５穆曌u(yù)，在社會(huì)上造成廣泛的不良影響，還侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，破壞了市場(chǎng)秩序。

眾所周知，“傍名?！薄安涿啤钡刃袨?，實(shí)際上已經(jīng)涉嫌多重違法。一是，經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），讓人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，嚴(yán)重違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。二是利用知名品牌的影響力和美譽(yù)度，以虛假或讓人誤解的廣告宣傳順手牽羊，屬于不當(dāng)牟利，是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但是，受現(xiàn)實(shí)多種利益驅(qū)動(dòng)，名校、名牌商標(biāo)被仿冒造假、惡意攀附的現(xiàn)象依然屢見(jiàn)不鮮，以至于近年來(lái)商標(biāo)維權(quán)已成為高頻事件。下大力氣、綜合治理“傍校蹭名”的社會(huì)亂象已經(jīng)刻不容緩。

有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定和完善更加細(xì)致周全的法律法規(guī)，進(jìn)一步加大監(jiān)管和處罰力度，約束和規(guī)范市場(chǎng)行為。一方面，要完善多部門(mén)組成的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，加大跨部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法力度，將冒用校名、故意誤導(dǎo)等欺騙消費(fèi)者的行為納入專項(xiàng)治理。另一方面，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)主動(dòng)作為，對(duì)市場(chǎng)上“傍名?！毙袨椤傲闳萑獭?，在審批環(huán)節(jié)加強(qiáng)審查、及時(shí)阻止，對(duì)已發(fā)生的相關(guān)行為查清真相、嚴(yán)肅查處。當(dāng)然，職能部門(mén)應(yīng)管理與疏導(dǎo)服務(wù)并舉，在有法必依、違法嚴(yán)懲的同時(shí)，為有生產(chǎn)能力和銷(xiāo)售渠道的企業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，幫助企業(yè)樹(shù)立自有品牌。

各個(gè)行業(yè)也要確立行業(yè)自律，協(xié)調(diào)同行利益關(guān)系，實(shí)施行內(nèi)互督，維護(hù)行業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)和正當(dāng)利益。對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者而言，應(yīng)加強(qiáng)自身的法律意識(shí)和品牌意識(shí)，將合法合理的商標(biāo)布局視為品牌安身立命之本。

高校也應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)校名、?；?、校歌等各種無(wú)形資產(chǎn)的法律保護(hù)，以維護(hù)學(xué)校的品牌聲譽(yù)和社會(huì)形象。一方面，要積極主動(dòng)將各項(xiàng)學(xué)校標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局及監(jiān)測(cè)預(yù)警，便于遭遇侵權(quán)事件后維護(hù)自身權(quán)益。另一方面，要敢于拿起法律武器，依照相關(guān)法律法規(guī)，通過(guò)發(fā)布公告、舉報(bào)取締、司法訴訟等方式積極維權(quán)，讓侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失，讓無(wú)良商家不敢隨意“傍名?！薄安涿啤?，最終使冒牌的產(chǎn)品無(wú)處藏身。

作為消費(fèi)者要擦亮眼睛，提高自身辨別能力，對(duì)各類(lèi)宣傳要樹(shù)立警惕之心，切忌“望文生義”“盲目信任”。尤其對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生而言，更要消除“名校情結(jié)”，不要盲目相信商家宣傳。只有社會(huì)各方形成合力綜合治理，“傍校蹭名”的社會(huì)亂象才能得到破解。

（作者系天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)“一帶一路”天津戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授）

《中國(guó)教育報(bào)》2024年04月03日第2版