@ 劉艷杰（廈門(mén)大學(xué)招生辦公室主任）:

特殊時(shí)期，廈門(mén)大學(xué)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和招生考試工作。第一，守初心，變方案。招生工作擔(dān)負(fù)服務(wù)高校人才培養(yǎng)、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)社會(huì)公平、引領(lǐng)學(xué)生成長(zhǎng)的初心和使命。疫情期間，學(xué)校根據(jù)不同類型人才選拔的特點(diǎn)，科學(xué)調(diào)整各類招生工作方案，穩(wěn)妥組織實(shí)施，確保招生錄取工作的安全性。第二，守原則，變形式。招生工作最基本的原則是科學(xué)和公平。2020年，部分考試（含初試和復(fù)試）前所未有地調(diào)整為線上進(jìn)行，采用新形式，必然面臨新挑戰(zhàn)。通過(guò)嚴(yán)格考試標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)調(diào)整考試內(nèi)容、加強(qiáng)考試過(guò)程的組織管理、堅(jiān)持綜合評(píng)價(jià)和全面衡量，確保了科學(xué)性和公平性。第三，守服務(wù)，變情境。精心做好考生報(bào)考服務(wù)。由于調(diào)整了招生錄取方案，考生較往年需要更多指導(dǎo)和服務(wù)，學(xué)校加強(qiáng)線上服務(wù)，致信高考學(xué)子，整合學(xué)校資源推出系列文章、講座、視頻，為考生提供心態(tài)調(diào)整、知識(shí)科普、學(xué)科專業(yè)解讀等內(nèi)容。同時(shí)，安排專人受理考生電話及網(wǎng)上咨詢，加強(qiáng)對(duì)線上考試錄取辦法、流程和要求的答疑解惑，組織線上考生大會(huì)和遠(yuǎn)程復(fù)試全過(guò)程演練，保證“云上服務(wù)不斷線”。

@ 任延明（青海大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)）:

從高等教育的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，高等教育普及化的總趨勢(shì)沒(méi)有變。2020年的高考報(bào)名人數(shù)達(dá)到1,071萬(wàn)人，比去年增加40萬(wàn)人，雖然全國(guó)高校招生人數(shù)也在增加，加上獨(dú)立學(xué)院轉(zhuǎn)設(shè)工作步伐的加快，但高考難度不會(huì)降。對(duì)于考生而言，由于疫情影響，堅(jiān)守17年的高考時(shí)間從6月延期到7月，多出了一個(gè)月復(fù)習(xí)時(shí)間，可以更好地查缺補(bǔ)漏，但如何調(diào)整心理煎熬狀態(tài)，如何參加“疫情防控常態(tài)化下的高考”，成為守中之變。從招生宣傳來(lái)看，各高校的招生宣傳從線下的入校、入班宣講遷移到了網(wǎng)上。各高校專家學(xué)者進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)直播間，在“云端”為考生家長(zhǎng)提供更加貼心的專業(yè)輔導(dǎo)，相信高考后會(huì)有更多的高校組織專家為考生、家長(zhǎng)提供志愿填報(bào)服務(wù)。從招生計(jì)劃來(lái)看，2020年的專升本和研究生招生計(jì)劃在前期已經(jīng)做了擴(kuò)招；普通高校招生全國(guó)統(tǒng)一考試的招生計(jì)劃目前尚未發(fā)布。但是，我們相信高校一定會(huì)竭盡全力做好招生計(jì)劃安排，確保高招三個(gè)“不降低”。

@ 鐵錚（北京林業(yè)大學(xué)教授）:

在突發(fā)危機(jī)下，如何以招生宣傳的措施之“變”應(yīng)對(duì)任務(wù)“不變”，是擺在各高校面前的一道必答題。守也好，變也罷，其中有四個(gè)原則尤為重要。第一，虛實(shí)結(jié)合原則。既要注重招生各項(xiàng)信息的精準(zhǔn)傳播，又要廣為宣傳富有特色的大學(xué)文化，著力塑造高校良好的社會(huì)形象。第二，軟硬并舉原則。既要推出切實(shí)可行的吸引考生的措施和辦法，又要注重傾注情感，力求打動(dòng)考生和家長(zhǎng)的心靈，增加吸引力和感召力。第三，巧妙植入原則。除了采取必要的直接傳播外，還應(yīng)尋找契機(jī)、創(chuàng)造條件，尋找合適的載體，講好大學(xué)故事，將學(xué)校形象、專業(yè)介紹、招生信息等巧妙植入其中。第四，注重借力原則。注意發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，借助校友、社會(huì)人士、第三方評(píng)價(jià)等傳遞招生信息，擴(kuò)大學(xué)校和專業(yè)的影響力。

@ 鄧怡（北京航空航天大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng)）:

北京航空航天大學(xué)探索打造融媒體模式下的立體招生宣傳新模式。一是打造“北航云課堂”，探索面向中學(xué)及考生的在線講座及課程點(diǎn)播等新方式。二是創(chuàng)辦“來(lái)北航，學(xué)這個(gè)”官方微信公眾號(hào)專欄，方便考生足不出戶了解學(xué)校專業(yè)。三是推出“致考生的一封信”，并將招生咨詢前置開(kāi)放。四是舉辦“云瞰校園”系列活動(dòng)，通過(guò)720°全景校園地圖等形式，全方位、多角度展現(xiàn)學(xué)校風(fēng)貌。五是全平臺(tái)、多維度宣傳。與新華網(wǎng)等平臺(tái)合作，通過(guò)“大師科普講座”形式，樹(shù)立學(xué)校“高、精、尖”形象；參與中國(guó)中央電視臺(tái)等訪談、采訪，多渠道開(kāi)展招生宣傳；開(kāi)設(shè)“北航招生”抖音等賬號(hào)，宣傳學(xué)校招生工作動(dòng)態(tài)。六是上線北航招生在線咨詢系統(tǒng)，招生政策等一鍵獲取，“北航小智”可提供7×24小時(shí)智能在線咨詢。

@ 徐蔡余（南京理工大學(xué)學(xué)工處招生辦主任）:

傳統(tǒng)招生宣傳模式以“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等現(xiàn)場(chǎng)宣傳為主，受疫情影響，此類線下活動(dòng)基本停止。目前，各大高校陸續(xù)通過(guò)抖音、微信、微博等各大媒體平臺(tái)推送學(xué)校辦學(xué)特色等宣傳，面向高中生開(kāi)設(shè)云端公益講座，借助第三方平臺(tái)開(kāi)展個(gè)性化招生政策咨詢等，這一系列的舉措的確為考生提供了方便，但宣傳內(nèi)容與考生需求的匹配度、宣傳平臺(tái)的使用率、宣傳信息的精準(zhǔn)到達(dá)度等還有待提高。高招的實(shí)質(zhì)就是辦學(xué)實(shí)力的宣傳，是學(xué)校整體影響力的體現(xiàn)。因此，高招的“守”在于人才培養(yǎng)等硬核指標(biāo)的建設(shè)，堅(jiān)持立德樹(shù)人，加強(qiáng)專業(yè)、課程、科研創(chuàng)新實(shí)踐、教師隊(duì)伍等自身建設(shè)，只要練好內(nèi)功，高招宣傳自然可以事半功倍。

《北京教育》雜志